El interés por las apuestas online creció con fuerza en la provincia de Buenos Aires. Según un informe de la consultora Eunomia, elaborado en octubre de 2026 a partir de datos de Google Trends, las búsquedas vinculadas a las casas de apuestas se multiplicaron por doce entre 2022 y 2026.
El relevamiento analizó 38 partidos del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y encontró diferencias entre los distritos. En la zona sur, Florencio Varela se ubicó cuarto, con un índice de 128 puntos, por encima de la referencia provincial de 100.
Quilmes quedó en el puesto 18, con 105 puntos, mientras que Berazategui alcanzó 97 puntos y se ubicó en la posición 26. Almirante Brown, por su parte, ocupó el puesto 13, con 111 puntos.
El indicador refleja la intensidad relativa de las búsquedas en internet. No equivale a la cantidad de personas que apuestan, al dinero jugado ni al número de cuentas activas en cada municipio.
Uno de los datos destacados del informe es el crecimiento de las consultas relacionadas con los casinos online. Según Eunomia, las búsquedas sobre este tipo de plataformas aumentaron más de veinte veces desde 2019.
Actualmente, por cada búsqueda vinculada con apuestas deportivas se registran diez relacionadas con casinos online. De acuerdo con declaraciones del presidente del Instituto Provincial de Lotería y Casinos, Gonzalo Atanasof, el 70% de la actividad en las plataformas legales corresponde a juegos de casino, tragamonedas y ruletas.
También crecieron las consultas sobre bonos y promociones: se multiplicaron por seis desde 2023.
El interés alcanzó uno de sus máximos en junio de 2026, durante el Mundial. En grandes competencias futbolísticas, como el Mundial o la Copa América, las búsquedas pueden aumentar entre un 20% y un 33% respecto de las semanas anteriores.
La distribución territorial muestra que el interés por las apuestas online en el segundo cordón del conurbano es un 26% superior al registrado en el primero, según el estudio.
Marcos Paz, con 140 puntos, y Ezeiza, con 135, encabezaron el relevamiento. Florencio Varela, con 128, también se ubicó entre los distritos con mayor intensidad de búsqueda.
El informe identificó, además, variaciones a lo largo del mes: las consultas aumentan un 3,8% entre los días 5 y 10 y descienden un 4,1% hacia los últimos días.
El relevamiento también examinó las búsquedas de las principales marcas autorizadas para operar en la provincia. Siete de cada diez consultas correspondientes a las cinco plataformas más buscadas durante 2026 se concentraron en Betano y Betsson.
En septiembre, Betano registró una participación del 52% dentro de ese grupo de búsquedas, de acuerdo con los datos citados por Eunomia.
El crecimiento del juego online también reaviva la preocupación por el acceso de menores de edad a estas plataformas.
Según datos citados en el informe, una encuesta realizada en 2024 indicó que el 19,1% de los estudiantes bonaerenses de entre 12 y 19 años había apostado online al menos una vez. A nivel nacional, un estudio de 2025 señaló que el 26,2% de los estudiantes secundarios había apostado dinero durante el último año.
Estas cifras corresponden a estudios distintos y no deben interpretarse como una medición directa del comportamiento de los jóvenes en cada municipio.
Los datos muestran la creciente presencia de las apuestas en el entorno digital y plantean desafíos en materia de prevención, regulación y protección de adolescentes frente a los riesgos asociados al juego.
